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 2023-12-26

又一高端冰箱工厂投产!海尔智家继续拓展增长空间 - leyu乐鱼体育APP官网下载

消费者购买家电,已经从关注家电的基础功能,转向高端、家居套系、智能等方向。这也意味着,整个家电行业在发生根本性的改变。

海尔智家一直是整个行业发展方向的引领者。从全球化、高端化到智能化,一直走在行业前列。如今跟随消费者的变化,海尔智家又率先提出了“三级品牌战略”,即高端品牌、场景品牌和生态品牌。这不仅为消费者提供了更好的产品与服务,同时也是海尔智家利润持续提升的重要手段。

12月10日,在海尔卡奥斯工业互联网生态园内,年产能200万台的高端冰箱互联工厂正式投产。作为海尔卡奥斯工业互联网生态园规划布局的十大工厂之一,海尔智家高端冰箱互联工厂的投产,标志着海尔智家高端品牌再迈上新的台阶,也有助于海尔智家盈利能力的再次提升。

抓住消费升级风口,提升高端产能

消费升级已经成为当前市场的主要方向。在汽车、手机、家居以及家电市场,甚至是房地产市场都出现类似的信号。

当前,国产品牌车集中发力20万元价位段的新能源车,并成为市场销量的主力军。手机品牌集中打造中高端产品,2500元-5000元价位段取代千元机,成为市场主流。同时,在家电市场上,高端智能家电成为消费者的首选,客单价也在持续走高。

甚至是房地产市场,也在迎来这样的局面。老旧的二手房,价格越来越低。低容积率、电梯、精装的次新房和新房更抢手。消费者开始追求生活品质,这就意味着一系列商品的卖点都将从标配的基础性能,向满足消费者更高级需求,更好的生活品质方向迈进。

海尔智家很早就意识到这一点,并在同行们都拼价格,搞家电下乡的2006年就打造了高端品牌卡萨帝。如今,卡萨帝已经成为中国高端家电品牌的NO.1,为海尔智家贡献了丰厚的利润。同时,海尔智家还第一个转向智能家电,从电器,到网器,让每一台家电都能联网。

本次,海尔智家高端互联工厂投产,同样是为了满足日益增长的高端冰箱市场需求,夯实海尔冰箱的全球影响力。欧睿国际数据显示,海尔冰箱品牌零售量连续15年居全球第一;同时GfK中怡康数据显示,海尔冰箱国内市场份额达45.5%。另据GfK中怡康《2023 H1中国冰箱市场总结》显示,自2019年至今年上半年,冰箱线下市场10K以上和15K以上的高端冰箱零售额份额一路走高,已分别提升至39%和17%。这表明高端冰箱的市场需求在不断释放。

随着新工厂的投产,海尔智家将加大高端冰箱供给,提升海尔智家在冰箱在高端市场的份额,进一步扩大自己的行业领先优势,实现高端市场的持续引领。而这也为海尔智家的业绩增长创造新的增长点。

值得一提的是,该工厂应用的行业领先自动化制造、AI智能检测、智慧物流、数字孪生、深度学习等先进技术,提升了市场响应速度,降低了供货成本、运输成本等,降本提效实现海尔智家盈利能力的提升。

而通过高端品牌的持续落地,海尔智家的经营质量也在逐渐提升。财报显示,海尔智家在持续增加营收的同时,利润也保持两位数增长,并在近2年来的7次财报中,海尔智家的利润增速都超过了营收增速,是行业唯一利润增速连续超营收增速,唯一利润增速连续两位数增长的企业。

全球高端市场的竞争,决定未来成败

当前,所有中国企业都不能只把目光停留在国内市场,而是放眼全球,扎根全球。海尔智家是最早开辟全球市场,并在全球实施自主品牌经营的企业,实现了真正的“本土化研发、本土化制造、本土化营销”,海外营收占比早已超过50%。

为了满足全球消费需求,海尔智家在全球建设的新高端智能工厂也在陆续投产。其中,今年5月,在巴基斯坦拉合尔市的海尔-鲁巴经济区内,海尔智家新投建的厨电工厂正式投入生产。据了解,该工厂是海尔智家全球第13个厨电工厂,也是南亚区域的第一个厨电工厂。

此外,海尔埃及生态园于今年3月奠基,总投资超1亿美元,一期工程主要生产空调、洗衣机、电视三类产品。二期工程主要生产冰箱、冷柜,设计总产能超百万台。目前,一期项目建筑主体已竣工,预计明年上半年实现投产运营。埃及生态园投产后,将完善海尔智家在中东非地区的布局,为当地提供就业机会,推动海外业绩增长。

值得一提的是,海尔智家还通过资本并购,在全球市场形成了海尔、Leader、卡萨帝、斐雪派克、GE Appliances、AQUA、Candy的品牌矩阵。同时,将高端化、场景化和生态化战略在全球范围内推广,取得了出色成绩。

比如,在欧洲,2023年上半年,英国海尔大家电居中国企业份额TOP1;在西班牙海尔增速达16%,行业第一,多门冰箱份额为33.7%居TOP1;在意大利洗衣机份额居市场TOP1,多门冰箱、酒柜均居TOP1。

结语

高端化、场景化、生态化、数字化,是未来企业发展的四要素。海尔高端冰箱智能工厂正式投产,意味着海尔智家在这“四化”方面再次走在行业前列。这将有助于夯实海尔高端冰箱的市场地位,提升利润率。

相信,随着更多海尔智家在全球更多高端智能工厂的投产,海尔智家的利润率将进一步降低,费率持续下滑,这也将为股东贡献更好的回报。

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